Trent’anni di Vodafone in Italia: dalla nascita di Omnitel agli spot con Megan Gale
Tantissimi testimonial, le iconiche Summer Card e Christmas Card, il marchio che ha fatto la storia della telefonia in Italia
di Chiara Barison e Paolo Ottolina per “Il Corriere.it”
La prima volta che sul Corriere della Sera viene menzionato il nome Omnitel è il 20 giugno 1990. Un breve articolo non firmato annuncia l’ingresso di un nuovo protagonista nel mercato della telefonia radiomobile. Quell’articolo rappresentava i primi vagiti di una rivoluzione imminente, che avrebbe fatto cadere il monopolio dell’allora Sip (l’attuale Telecom). Sarebbero occorsi però diversi anni prima la cosa prendesse concretezza.
Quattro anni dopo, nel 1994, nasceva Omnitel Pronto Italia, una joint venture frutto di un accordo tra Omnitel Sistemi Radiocellulari Italiani (fondata da Olivetti, Lehman Brothers, Bell Atlantic e Telia) e Pronto Italia (guidata da aziende come Zignago Vetro, AirTouch e Mannesmann).Con un’offerta di 750 miliardi di lire, Omnitel si aggiudicò la concessione per 15 anni del servizio radiomobile Gsm in Italia. Poi, in tempi record, l’azienda costruì la prima rete privata Gsm 900 del Paese, dopo quella della Sip.
Il 7 dicembre 1995 segnò il debutto di Omnitel sul mercato italiano, con una copertura GSM pari al 40% del territorio nazionale, come richiesto dal bando di gara.
Il giorno seguente sul Corriere, in un’intervista firmata da Daniele Manca, l’amministratore delegato di Omnitel Francesco Caio annunciava di «voler sfidare Tim sulla qualità». L’era della competizione sul mercato della telefonia mobile era cominciata.
Fonte: Corriere della Sera
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